卖场是销售的线，直接与消费者接触。随着人们生活水平的不断提高，逛超市已不仅仅为了购物，休闲娱乐也成为其中重要的部分。在竞争日趋激烈的零售形势下，如何通过创新经营，满足顾客需求，培养更多的忠实顾客，已成为我们亟待解决的问题。

文化是营销的战略资源，企业要创造出产品在顾客心目中的个性定位，就必须进行文化营销，将文化注入产品、价格、渠道和促销当中。文化营销是营销中很重要的一方面，涵盖面广，是一项复杂的系统工程。卖场文化氛围营造是文化营销的一部分，属于促销层面，即在商品促销中融入文化的元素，让顾客耳目一新，从而产生购买冲动。当然，这里的文化不完全指企业文化，还包括古代文化中的诗词歌赋、地方史志、文化名人、民俗风情等。

文化氛围营造的困难在于能否与企业实际相结合，形象设计不能超出企业文化的范畴，并且方案切实可行，操作性强。文化内涵主要体现为古典哲学思想，比如“和谐文化”“博学慎思”“自强不息”“厚德载物”等。

，文化与时间结合。比如到了中秋节，就开始营造关于家人团聚、在外思乡、古典礼节等文化氛围，以带动月饼、烟酒及熟食礼盒的销售。

第二，文化与地点结合。以门店所在地的历史文化为突破口，开展一系列文化营销活动。比如潍坊的十笏园、老潍县文化与年节饰品促销结合；青州的范公亭三贤祠可以与励志类图书促销结合。

第三，文化与人物结合。古代不乏历史与神话人物，比如屈原、牛郎织女，甚至当地文化名人如郑板桥、李清照，可以根据这些人物故事营造文化氛围。

第四，文化与商品结合。进行文化营销的最终目的是促进商品销售，在日常工作中不断挖掘商品的文化内涵，并将此内涵通过某种形式展示给顾客。

卖场文化氛围营造任重而道远，需要我们不断完善企业文化，提升员工综合素质与文化修养，并切实付诸实践。相信经过全体员工的不懈努力，我们一定可以将经营工作做得更出色。