随着第５届文博会开幕的临近，各种民间形式的文化艺术展演正在鹏城时尚卖场开展得如火如荼。购物中心摇身变为“温情音乐厅”、“精美书画展厅”和“诗词散文欣赏地”等等，为市民开启了丰富多彩的精神文化生活，也为深圳这座多元化的国际大都市融入了诸多人文浪漫色彩。

新型文化营销

紧跟时代节拍

近年，随着人们生活需求的不断提高，打折促销已不再是商场吸引顾客的唯一手段，而各种文化营销渐渐走向前沿。如天虹每年为ＶＩＰ举办的音乐专场；益田假日广场长年开设的“艺术空间”画廊，以及港隆城购物中心近期开展的诗歌朗诵比赛等，活动丰富多彩，创意推陈出新，牢牢地抓住了消费者的心。

业内人士认为，这些创新的营销模式，可以让那些已经对打折促销有“审美疲劳”的消费者重新燃起消费热情。加上深圳市近几年对建设文化型社会的大刀阔斧，尤其是一年一度的国际文化盛事——文博会的召开，使得人们在消费物质形态产品的同时，更加注重消费文化形态的产品。的确，在产品同质化严重的今天，商家对营销手段的不断创新就变得非常关键，而具有“文化”和“感情”色彩的营销方式既符合时代的背景，又能让消费者在体验购物快感的同时产生情感共鸣。

益田假日广场

吹响特色民乐

以益田假日广场已经成功举办了多场文化活动，如邀请享誉深圳民间音乐界的“双双”交响乐团为母亲节开设独享专场，邀请第十届老年合唱节上勇夺最高奖“骏马奖”的秋之语合唱团在广场中庭奏响爱的主旋律等。本周，这里又将举办“社区民族音乐会——深港越特色民乐专场”，试图打破一般受众认为“艺术很遥远、也很昂贵”的传统观念，让购物的顾客感受到音乐飞扬的魅力。据了解，民乐专场将于本周日在广场Ｂ２层３号中庭开展，演奏者包括深圳华夏民族管弦乐团、香港岭南音乐团、越南国家音乐学院等众多曾屡获国际大奖的音乐精英，演奏乐器包括琵琶、古筝、二胡、竹简、唢呐等，还有女声独唱、民乐合奏等，力求让深、港、越三地的民族特色在音乐中表现得淋漓尽致。同时，在Ｌ３层文化艺术展厅内本期“走进益田假日广场艺术空间”将推出主题为“爱与美，深圳女画家作品邀请展”，将给深圳市民带来著名女性画家充满柔情与知性的作品展示。而其他诸如名家书画展、电影明星见面会、顶级时尚秀等活动也都排在益田假日广场的行程表上，形成了周周有新意、月月有亮点的局面。

港隆城购物中心

诗文朗诵展才艺

地处宝安区的大型购物中心港隆城，在文化营销上也下足了功夫。日前，宝安区教育系统首届“港隆城杯”诗词散文朗诵比赛暨征文大赛成功举办，港隆城把商业和社会文化巧妙结合，在社会上引起强烈反响。港隆城购物中心总经理胡文明先生介绍，举办本次朗诵比赛旨在于弘扬传统文化艺术，营造良好的诗文学习氛围，提高普通话水平，让同学们更好地领略诗歌散文的艺术魅力，在潜移默化中受到爱国主义的教育。为保证此次比赛的整体水平，港隆城购物中心特别邀请了多位在深圳文学界声名卓著的老师担任此次比赛的评委。决赛现场同学们表现踊跃，既有慷慨激昂的独诵，也有大江东去般豪迈的合诵，并辅以配乐、伴舞等多种表演形式，气氛非常热烈。

胡文明总经理表示，港隆城购物中心的定位是一个集文化、娱乐、休闲、餐饮、购物于一体的商业广场。从经济效益上来讲，投入这么大的精力来承办诗词散文朗诵比赛这一文化事业似乎并非商家获利手段，但是他们更为看中的是这种文化的传播力和吸引力。“一个成熟的大型购物中心，不能仅仅是买东西的地方，更要是精神文明的体验场、文化艺术的传播地。我们希望把港隆城建成一个文化的展示平台、一个艺术的交流阵地，以此提升和带动整个港隆城购物中心乃至整个宝安区的文化层次和水准。朗诵比赛是我们摸索的一种方式，今后港隆城将继续开拓更多的文化营销模式，为宝安商界带来更多人文气息。”该负责人向记者表示。

那么，消费者对鹏城商家精心打造的文化盛宴又是否认可呢？记者在采访中发现，许多深圳市民都表示出了强烈的认同感。很多市民都表示，较之去专业的艺术展示空间，他们会更喜欢这种在商场里享受艺术的感觉，因为感觉“更自然、更舒适”。这一观点也得到了益田假日广场负责人的赞同：“我们的目标消费群体是对艺术和文化有高度的敏锐度，在购物中对环境和氛围有高要求的顾客，所以广场举办的这些主题活动就是为了迎合他们的需求，让他们在购物的同时能够得到情感上的满足。”