美容护肤品属于直销行业内的“魅力经济”。如今，国内直销企业化妆品纷纷崛起，大多都采用植物精华提取制作而成。直企的美容化妆品市场也迅速提升，国内对化妆品都做了细分，形成了直销产品化妆品类自有的独特竞争优势。化妆品通过直销商自用、分享、推荐，让国内直销产品走向了全国，走向了国际。

那么，化妆品直销模式的前景与竞争优势具体有哪些呢？

一、直销化妆品市场现状

在直销行业，化妆品在数量上远超其他五类产品，占所有直销产品的75.38%。从市场规模来看，我国庞大的消费群体已然成为了直销化妆品市场的主角，而细分化妆品行业，从产品品类看，直销化妆品中占比较大的无疑是护肤品。

整体而言直销化妆品、护肤品不仅针对各年龄段、各肌肤层进行产品研发与生产，主打的健康理念更满足了大众对于“天然”护肤的追求。其中，其面部护理、手部护理、身体护理、护理套装是四大受欢迎的品类，俨然成为了直销化妆品行业规模中的一大子行业，复合增长率远超直销化妆品的整体增速。

二、直销化妆品优势分析

1、趋向高品质化

随着收入水平的提升，大众的购买能力大大增强，与此同时，市面上也涌现出了越来越多极具创新力以及高品质的产品，正因为产品品质的整体提升促进了各大化妆品品牌销量的增长，因此以产品为根基的直销行业自然会进一步趋向高品质化，以求在市场竞争中获得更大的优势。

因为对于消费者而言，收入多了就意味着需求不再是满足基本的要求，而是品牌与质量兼备，甚至能将产品品质融入生活追求中，因此直销化妆品质量成为了消费者重点关注的因素，也促进了化妆品行业的整体提升。

2、避免高仿假货

有过化妆品、护肤品购买经验的朋友一定会有这样的感受：不怕买不到好产品，就怕花高价买了高仿品，就目前的市场现状而言，不仅化妆品、护肤品，其他传统渠道销售的商品也很容易被假冒伪造，毕竟传统渠道经过的代理商、经销商环节太多。

而直销产品则是直接从厂家到达消费者手中，不仅有效的避免了高仿假货的形成，更节约了物流时间，提高了产品流通率，让消费者能更快购买、使用。

3、锁定男性市场

可以说，目前市面上大部分化妆品都是针对女性群体的，上至老年人，下至小学生，化妆品、护肤品涵盖范围相当广泛，但跳出性别圈就会发现，专门针对男性的“面子工程”却是少之又少。

作为促进消费升级的直销行业，一直都走在趋势的前面，因此不少直销企业都在近几年加大了对男性化妆品的投入，很明显我们已经感受到了“他颜值”经济时代正在到来，而相对于女性而言，直销企业更多的是将男性护肤品放在前列，以洁面、防晒、保湿、去油等功效为主，强化男性朋深层护理方面的不足。

三直销化妆品市场前景

传统生意与新媒体结合，线上做用户的传播和聚合，线下做用户体验和关系深化。这是新媒体目前现阶段具价值的核心应用，新媒体作为品牌传播和粉丝聚集的工具，发挥其互动性强、粘性高、展示形态丰富等特点，抓住主流人群的眼球和手指，影响大脑做出回应；同时也焕发传统终端的优势，让用户亲临柜台或者门店感受体验产品，提供人性化优质的服务，线下社区服务与线上社群服务完美结合。

随着化妆品行业的不断发展，新媒体的不断兴起，化妆品企业应当在新媒中，在做好高端化妆品的不断发展，同时也需要一套好的系统。

如今直销企业中有超过半数的企业产品中有化妆品，小编认为随着时代的发展和人们对于美的概念的深入，化妆品渐渐更能够让直销人以一种更轻松的方式去进行推广。积极投身公益事业的直销企业越来越多，提高社会责任评估度，提升自身品牌形象，增强消费者对直销企业的信心，更利于直销人更好的销售产品，拓展市场。